Marken brauchen Visionen und mehr kommunikative Konsequenz. Das Vertrauen der Menschen in Marken baut sich auf persönlichen Erlebnissen und inneren Bildern auf, die sich mit der Zeit im Awareness-Set immer stärker festsetzen. Je konkreter und eigenständiger diese imaginären Bilder sind, desto grösser ist die Chance, dass man sich an die Marke erinnert, sie schnell wieder erkennt und sie bei Entscheidungen berücksichtigt. Wer diese hohen Ziele erreichen möchte, braucht konsequente Markenführung, ein glaubwürdiges Markenversprechen und echte Nähe zu seinen Kunden, denn das schafft Relevanz. Nennen Sie es Markenarbeit oder wie Sie möchten aber vergessen Sie nie, dass alles was Sie als Marke tun auch ganz automatisch Ihr Image betrifft. Wir sind überzeugt, dass im heutigen Wirrwarr an Anbietern, Produkten und Preisunterschieden das oft sträflich vernachlässigte Image gewaltig an Bedeutung gewinnen wird. Zum Glück gibt es die Image-Architekten die dafür sorgen, dass weit ab von Preisgeschrei und Copy Paste der eigentliche Marken-Charakter mit seinen Kernwerten ein Leuchtturm bleibt in den wilden Gewässern des Marketings. Marcel Artho verrät hier paar Geheimnisse dazu.